Les différences entre les publicités, les campagnes d'influence et les relations de presse
Déterminer les meilleures options pour nous, lorsqu’il est question de marketing et de communications, n’est pas toujours chose facile! Voici donc comment faire un choix entre 3 options fréquemment utilisées : les relations de presse, les campagnes d’influence et la publicité sur le Web et les médias sociaux.
Qu’ont-ils en commun? Chacun de ces concepts a le même but : attirer l’attention d’un client cible afin qu’il achète un produit ou un service. Cependant, il est important de bien distinguer leurs différences et de comprendre les avantages et inconvénients propres à chacun : on peut ainsi déterminer celui qui représente la meilleure option à utiliser pour atteindre les objectifs de votre entreprise tout en respectant votre budget publicitaire.
La publicité numérique, qu'est-ce que c'est?
La publicité numérique, qu'est-ce que c'est?
Le terme « publicité numérique » (ou digitale) désigne toute forme de publicité faite sur le Web et sur les médias sociaux. Plus précisément, c’est l’activité qu’une entreprise effectue en payant pour promouvoir ses produits ou services sur le Web (Facebook, Google, Pinterest, etc.).
Le résultat d’une publicité numérique est obtenu à court terme.
Les avantages de ce type de promotion
- Exposition garantie en fonction du montant investi, de la durée et de l’audience déterminée
- Facilité de la mise en place sur Facebook et Google, par exemple.
- Contrôle créatif total
- Contrôle de l’audience visée
- Coût relativement bas
- Retour sur investissement généralement très intéressant si la stratégie, la mise en ligne et les suivis sont bien exécutés
- Résultats observables à très court terme, voire instantanément
Les inconvénients des publicités Web et médias sociaux
- Payant
- Potentiellement dispendieux, selon l’expertise de la personne responsable
- Grande importance devant être accordée à l’aspect visuel (mais pouvant devenir un avantage si bien exécuté)
Campagne d'influence
Campagne d'influence
Le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à s’allier avec un ou plusieurs influenceurs afin de promouvoir sa marque et ses produits sur les différentes plateformes médias sociaux ou Web.
Les influenceurs se verront offrir des produits à essayer (et souvent une incitation financière) en échange de la publication d’un contenu promotionnel sur ses pages.
Le résultat d’une campagne d’influence est obtenu à court ou à moyen terme.
Ses avantages
- Possibilité de viser une audience plus nichée, selon les abonnés des influenceurs sélectionnés.
- Relation de confiance et de crédibilité déjà établie entre l’influenceur et ses abonnés, qui sont les acheteurs potentiels souhaités.
- Possibilité de viser un budget précis en sélectionnant un certain nombre d’influenceurs et selon certains critères particuliers.
- Possibilité d’obtenir du contenu à utiliser sur vos propres plateformes, que l’on appelle également du UGC (user-generated content).
Les inconvénients des campagnes d'influence
- Risque que les modalités ne soient pas toutes respectées (échéancier, type de contenu, mise en valeur des produits) selon la solidité du contrat.
- Faible contrôle sur le résultat du contenu, surtout s’il n’y a pas d’incitation financière.
Relations de presse
Définition et objectif des relations de presse
Les relations de presse regroupent l’ensemble des actions effectuées à destination de la presse et des journalistes dans le but d’obtenir une couverture de presse favorable à l’entreprise ou à ses produits. Il peut s’agir de l’envoi d’un communiqué concernant un nouveau produit ou encore d’une invitation à un évènement.
Les critiques positives qui en découleront pourront apparaitre à plusieurs endroits : magazines, journaux, télévision, radio ou encore sur les différentes plateformes Web du média en question.
Les résultats sont obtenus à moyen ou à long terme.
Quels sont les avantages d'une campagne de relations de presse?
- Meilleure notoriété grâce aux médias établis dans leur domaine
- Création d’une relation de confiance avec les clients potentiels
- Sans frais : les relations médias sont basées sur les relations, il n’y a donc généralement pas d’échange monétaire
- Possibilité de rejoindre certaines audiences nichées selon la liste de presse
Quels sont ses inconvénients ?
Aucune garantie : on doit impressionner les médias
Comment choisir le meilleur type de promotion pour votre entreprise?
Pour effectuer un choix judicieux pour vos biens ou vos services, voici quelques étapes à suivre :
- Précisez vos objectifs d’entreprise par priorité (court, moyen et long terme)
- Déterminez vos objectifs publicitaires
- Définissez votre audience cible
- Fixez un budget
- Calculez les coûts à envisager ainsi que les retombées potentielles estimées
En complétant ces étapes, vous devriez avoir une meilleure idée de la méthode publicitaire la plus appropriée pour vous. Vous êtes toujours incertain? On peut vous aider à trouver une réponse et à élaborer des publicités sur le Web et les médias sociaux, une campagne d’influence ou une campagne de relations de presse!
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